네이버 검색 알고리즘 BERT 업데이트

네이버 검색팀 공식 블로그를 통해 5/20 검색 알고리즘 변경이 안내 되었습니다. BERT 모델을 적용하였다고 발표했고, 사용자 의도를 이해하는 검색결과를 제공한다고 합니다. 예를들어 ‘클라랑스’ 라고 검색할 경우 검색자의 의도는 브랜드 사이트, 쇼핑, 판매점 검색 등 다양한 의도를 가지고 있는데 이에 대해 사용자 목적에 부합하는 검색결과를 제공한다는 것 입니다. 👍

네이버 검색화면
네이버 검색화면

BERT란?

BERT(Pre-training of Deep Bidirectional Trnasformers for Language Understanding)은 구글에서 검색엔진 고도화를 위해 개발된 기술입니다.

BERT 모델의 개념과 한계
BERT 모델의 개념과 한계

그 외 멋진 전문가분의 글이 있어 링크 남깁니다. (참고; [BERT] BERT에 대해 쉽게 알아보기1 - BERT는 무엇인가, 동작 구조)

네이버 SEO를 위한 준비

네이버가 소개하는 BERT 모델 개념
네이버가 소개하는 BERT 모델 개념

2019년 구글에서 BERT 모델을 적용할 때 이런 큰 변화에 따라 각 기업의 SEO 담당자는 무엇을 했을까요? 그리고 이번 네이버 검색알고리즘에 BERT가 적용됨에 따른 각 기업의 전략은 어떻게 하면 좋을까요?

NLP(Natural Language Processing)라는 자연어 처리기능이 대폭 향상됨에 따라 조금 더 다양한 노출과 유입을 위한 방안이 중요합니다. (참고: BERT Explained: What You Need to Know About Google’s New Algorithm)

네이버 검색 알고리즘이 사용자 의도를 파악하는 방법
>> 동영상 보기

네이버의 경우 사용자별 의도를 분석한 네이버의 ai가 검색한 사용자 의도에 따라 검색결과를 보여준다는 걸까요? 관련 소개글만으로는 아직 개별적인 사용자에 대한 검색결과인지는 모르겠습니다.

(참고: https://m.blog.naver.com/naver_search/222358267616)

맺음말

’클라랑스의 립오일’이 네이버 검색상단에 나오려면 어떻게 해야할까요? 전 이미 예상 답안을 가지고 있지만 제 예상과 다르면 좋겠습니다.

네이버 서치어드바이저의 업데이트, 검색창 URL 입력수 제한 등 계속적인 네이버 검색의 변화가 기대됩니다. 네이버만을 위한 변화가 아닌 사용자를 위한 진화이기를 기원합니다. 🙏🙏🙏

관련글 보기

👉 네이버 유입 분석을 위한 네이버 파라미터 분석 2021년판

👉 SEO for South Korea (AKA 2021 Naver SEO Guide)

👉 네이버 검색에 사이트가 나오게 하는 방법


네이버 파라미터 분석 2021

네이버에서 검색했을 때 URL 뒤에 붙는 문자들, 그것들을 통해 무엇을 볼 수 있을까요? 어느 지역에서 어떤 언어를 쓰는 사람이 검색했는지 알 수 있을까요? 예를들어 구글의 경우 https://www.google.com/search?hl=en&gl=us&q=seo과 같이 구성할 경우 미국에 사는 영어 사용자가 SEO를 검색한 화면을 볼 수 있습니다. 네이버는 어떤게 있는지 알려 드립니다.

The Anatomy of Google Search by @AaronLintz – SourceCon

네이버 파라미터

요즘 네이버 검색결과 화면이 참 많이 바뀌고 있죠? 심지어 같은 PC에서 동일한 키워드로 검색했는데도 노출 카테고리 순서가 바뀌는 것을 보고 파라미터를 뒤져보게 되었습니다.

제가 뒤져보고 테스트해 본 결과 아래와 같습니다.

sm=top_hty (일반검색창검색어)

sm=tab_she (연관 검색어 사용)

tab_sug (자동완성검색어)

fbm=1 (메인에서 검색)

where=nexearch(통합검색)
where=view (VIEW)
where=image (이미지)

query='(검색어)'
oquery='(직전 검색어)'

네이버 파라미터로 무슨 분석을 할 수 있을까요?

GA(구글 애널리틱스)에서 네이버를 통해 들어온 고객의 URL을 확인할 때 활용해야 합니다. 예를 들어 GA에서는 네이버를 통해 들어온 URL을 아래와 같이 확인할 수 있습니다.

sm=top_hty (일반검색창검색어)가 보이고, where=nexearch(통합검색), query=SEO+컨설팅, oquery=디지털+마케팅+에이....가 보입니다. 네이버녹색창에 이전에는 '디지털 마케팅 에이...'라고 쳤다가 이후 ' SEO 컨설팅'으로 통합검색하여 들어온 경우입니다.

또 다른 분석도 가능합니다. 파라미터를 직접 입력하여 SERP를 확인하기 위해 활용할 수 있습니다. 예를들어 아래와 같습니다.

첫화면 일반검색에서 갤럭시 S21을 검색했을 때의 URL
첫화면 자동완성 검색으로 갤럭시 S21을 검색했을 때의 URL

갤럭시 S21외에 몇 개 유명한 브랜드 키워드로 테스트를 해봤지만 특이사항을 발견하지 못 했습니다. 즉, 네이버 검색의 경우 직접 키워드를 치거나 자동완성의 결과가 다르지 않습니다.

하지만 이미 파라미터를 사용하고 있기 때문에 머지 않아 사용자 편의성을 높인 정교한 맞춤 검색 결과가 나오길 기대합니다. 아마 그 시점이 되면 한국 SEO의 새로운 고려사항이 생기겠죠. 😘


SEO for South Korea (AKA 2021 Naver SEO Guide)

If you want to get more visits from South Korea you must consider SEO for South Korea. South Korea is one of the exceptional markets for google. As Naver is the biggest search engine in South Korea you should prepare optimization for Naver and I want to call it is Naver SEO and SEO for South Korea (Korean SEO)

Search Engine market share in South Korea. (Latest version)
from http://www.internettrend.co.kr/trendForward.tsp

If you are an SEO specialist then it is easy to understand. I will give you how to get more traffic from Korea.

Difference in SERP

Recently Naver's SERP is changing. So the results category order is flexible even when I searched the same words at different times. Mostly 'Ads' category and Naver's native category could be located low or disappeared when the query does not have a high search volume. (This is my own research results)

As SERP displayed Naver's own category you must consider running your Naver blog(or cafe), tv, etc.

Naver's search engine algorithm

naver algorithms summary table

There is information about Naver's known algorithm. But it is only for a case! Please do not trust too much!

So I will introduce 3 rules! (But do not trust too much!)

C-rank Algorithm

The C-rank algorithm consists of three C’s. These are Content, Context, and Chain. While content and context are quite straightforward, the ‘Chain’ factor refers to conversion, meaning how many people visited your content. The more people visit, the more popular your blog will be.

The C-rank algorithm is focused on determining the authority of each content creator on Naver’s content platforms that I mentioned below. The algorithm categorizes webpage/blog topics into 31 different types, and your page falls into a certain type depending on the title tag and the content. Such topics or types could be Cooking, Interior, Art, Education, etc., and Naver is using deep learning technology to identify the different content types.

However, many blogs are not favored by the C-rank algorithm. Only when there are many users interested in the topic (high popularity) and the authority of the blog post is high, it will be ranked at the top spot in the search results.

c-rank ranking signals

P-rank Algorithm

The P-rank algorithm is intended to work based on similar global web standards that Google has set. The P-rank algorithm looks at certain SEO criteria of a website to determine its quality. There are five ranking signals that Naver uses, which are the following:

  • Crawling and Indexing of a site by the Naver bot (Pages that can be crawled and indexed by the Naver bot)
  • On-page optimization (Clear title tag and meta-descriptions)
  • Site structure (This implies having a clear HTML structure and internal links)
  • Backlinks (The quality and quantity of backlinks that are present)
  • Social media usage (It is important to use social media channels for your website which connects to Naver)

D.I.A. Algorithm

The next algorithm of Naver is called Deep Intent Analysis (D.I.A.). Basically, this algorithm identifies the user’s search intent based on the content and reflects them in search results ranking.

Various factors can measure a user’s intent or preference for a specific blog. Some of these factors can be time spent on a web page, the number of shares of a blog, comments, etc. However, the possibility that Naver will disclose its specific measuring and scoring method is small. But basically, it is becoming more and more important to create content that satisfies the users.

So you must decide if you can run Naver blog(or cafe). And you must check if you have any item to register on Naver(books, map, your website info, etc.)

Bert Algorithm

Latest algorithm is Bert. Recently, Naver announced their update.

네이버 검색 알고리즘이 사용자 의도를 파악하는 방법

>> Play clip

Google already said about Bert algorithm and finally, naver adopted it.

Let’s recap

How to do Naver SEO

  1. Using Naver webmaster tools

  2. 👉How to use Naver search advisor
  3. Using Naver Analytics

  4. 👉Naver Analytics
  5. Consider Using Naver blog or cafe

    It can help make traffic to your site. But need to more resources. So take or leave)

  6. Register your items at Naver

    Naver place, shopping, books, etc

  7. Follow Naver's SEO Guide

    👉Naver official SEO Guide

Conclusion

Naver SEO Guide is almost the same as standard SEO. and will be getting more new things like google. (ex. Structured data, etc.)

And If you want to run a business in South Korea, You must consider Naver's native service (Webmaster tool, analytics, blog, cafe, place, knowledge, etc.)

Actually, SEO in South Korea was not important but it is getting important because user's search behavior getting changing. (Voice search, context search, growth google's share...) Most of your competitor does not have property SEO status so it is easy to win with your SEO.

It is golden time to start your Naver SEO!

Source


네이버 검색에 사이트가 나오게 하는 방법

사이트를 만들고 난 후 네이버에서 얼마나 검색되는지, 제대로 나오는지 궁금하시죠? 가장 기본적으로는 네이버 검색엔진에 사이트 정보가 등록되야 합니다. 최근 들어 네이버에서 강화되고 있는 네이버 웹마스터 기능 - 네이버 서치 어드바이저를 소개합니다.

Naver Search Advisor (네이버 서치어드바이저)

네이버에서 최근에 새로 제공하기 시작한 서비스입니다.

기존 웹마스터 툴의 경우 사이트맵을 제출하는 정도의 기능이 있었는데 이번 개편된 서비스를 이용해 보니 구글 웹마스터 툴인 Google Search Console 과 유사한, 그리고 SEO를 고려하여 가이드를 제공하는 방식으로 바뀌었습니다.

이제 네이버도 SEO를 고려한다는 증거라고 보입니다.

There is nothing to show here!
Slider with alias slider-1 not found.

네이버 서치어드바이저 효과

기본적으로 네이버 검색엔진에 사이트를 등록하는 기능이 있고, 간단한 사이트 진단을 통한 개선사항 확인, 그리고 사이트 소유 인증 시 관리자를 위한 최적화 리포트가 제공됩니다.

1. 사이트 등록 시, 네이버 노출 기회 확보

네이버 검색에 대한 기본 이해

가장 중요한 것은 네이버에 내 사이트, 콘텐츠를 등록하여 검색 노출 신청을 하는 것 입니다. 그 이후에 얼마나 노출, 클릭되었는지도 확인할 수 있는 리포트를 제공합니다. 성과 관리의 기본이죠!

2. 사이트 간단 진단

네이버 검색의 사이트 간단 체크 기능

간단한게 사이트 주소 입력만으로(아무 사이트 주소나 가능) 네이버 검색 엔진에 얼마나 친화적인지, 최적화 요소는 무엇인지 간단한 리포트를 제공합니다.

이런 간단하고 기본적인 내용을 확인하고 개선하면 네이버 검색 순위가 상승하게 되고, 결국 더 많은 검색 노출과 유입이 이루어지게 됩니다.

3. 사이트 소유 인증 시, 다양한 리포트 제공

네이버 서치 어드바이저 주요 메뉴

사이트 간단 진단에서 얻을 수 없는 추가 정보를 얻을 수 있습니다. 앞서 얘기한 네이버에 사이트 정보를 등록할 수 있고, 무엇이 문제인지 자세한 내용을 파악해 보세요.

소유 인증을 하는 방법은 html 파일 업로드나 태그 수정을 통해 가능합니다.

신속한 사이트 정보 업데이트, 검색 친화적인 개선은 네이버 검색 상위 노출이 될 것이고, 결국 더 많은 노출과 유입을 기대할 수 있습니다.

4. 풍부한 검색 화면 제공을 위한 정보 제공

Structured Data 개념과 비슷한데 네이버만의 최적화된 검색화면 노출을 위한 다양한 가이드가 업데이트 제공될 것으로 보입니다. 네이버의 SEO 가 기대되네요! :)

차별화된 검색 결과는 결국 더 많은 클릭을 발생할 것이고 성과로 이어질 것 입니다!

맺음말

네이버가 SEO, 사이트 관리를 중요하게 생각하기 시작했습니다.

모바일, 유튜브검색, 음성검색 등 달라지는 검색 경험을 통해 네이버 검색 점유율이 위협받고 있음에 따라 이제 네이버 스스로 정화작용이 시작된 것으로 보입니다.

앞으로는 네이버 웹마스터 툴인 네이버 서치어드바이저를 통해 나의 콘텐츠, 사이트를 노출하고 관리하는 방안이 필수가 될 것 입니다.

내가 원하는 것이 노출되는지, 문제는 없는지 실질적으로 관리하는 과정을 데이터를 통해 확인하고 관리하세요! 🧐

네이버 서치어드바이저는 선택이 아닌 필수입니다.



당신의 사이트가 네이버나 구글에 나오지 않는 이유는 간단합니다.

첫번째 검토할 것은 robots.txt 파일이 없거나 오류인 경우입니다. robots.txt 파일이라는 것이 결국 검색엔진에게 무엇을 크롤링할지 알려주는 것인데 내용 오류가 있다면 크롤링이 안 됩니다.

두번쨰 검토할 것은 sitemap.xml 입니다. robots.txt와 비슷하다고 보시면 되는데 검색엔진에 노출할 url을 빠짐없이 보여줘야 합니다. (자세한 내용은 제 이전 글인 기본 SEO 참고 바랍니다.)



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