GA v4 또는 GA4로 불리는 신규 구글 애널리틱스를 사용해야 할까요
App + Web은 Google Analytics 4라는 새 이름으로 최근 공식적으로 베타에서 출시되었습니다. 이전에는 App + Web 베타가 선택 사항 이었지만 (사용자가 앱 + 웹 속성 또는 표준 Google Analytics 속성을 설정할 수 있음) 이젠 우선 선택해야 하는 사항으로 보입니다. 이제 앞으로 생성하는 속성은 기본적으로 Google 애널리틱스 4 속성으로 설정됩니다.
기존 Google 애널리틱스 사용자는 현재 범용 애널리틱스 속성 사용에 영향을받지 않지만 장기적으로는 대부분의 새로운 애널리틱스 개발이 GA4에 집중 될 것입니다. 이러한 이유로 모든 웹 사이트에서 데이터 추적을 시작하기 위해 기존 분석과 함께 GA4 속성을 설정하는 것이 좋습니다. 따라서 적절한 데이터 수집 기록을 통해 향후 GA4 로의 마이그레이션 (기본 분석 측정)이 더 쉬워집니다.
GA4가 중요한 이유
Google은 사용자가 디지털 대상간의 상호 작용 방식에 적합한 방식으로 분석을 할 수 있도록 기술적인 설계를 다시 하였습니다. 데이터 수집, 브라우저가 데이터를 수집하는 방법, 사용자가 데이터를 수집하고 사용하기를 기대하는 방식에 대한 규정의 변경과 함께 그에 대한 해결책으로 데이서를 분석하기 위해 새로운 솔루션이 필요했음을 의미합니다. (👉 ITP 정책에 따른 GA의 영향, 그리고 GA의 해결책)
Google Analytics 4는 쿠키나 기타 식별자가없는 경우에도 작동하도록 설계 되었기 때문에 이러한 변화에 비추어 비즈니스 및 마케팅 담당자에게보다 강력한 솔루션을 제공할 수 있습니다. 이는 마케터가 ITP로 인한 데이터 수집 문제에도 불구하고 여전히 고객에 대해 분석할 수 있음을 의미합니다.
GA4의 새롭게 달라진 점
GA4의 스트림 개념, 더 간단한 이벤트 기반 아키텍처, BigQuery 내보내기를 비롯한 주목할만한 기능과 함께 Google 애널리틱스 4 (이전의 앱 + 웹)의 몇 가지 흥미로운 기능에 대해 알아보겠습니다.
이벤트 편집
Google Analytics 4를 사용하면 사용자가 클라이언트 측 코드를 작성하고 구현할 필요없이 새로운 이벤트와 전환을 수정하고 수집 할 수 있습니다. 대신 이제 이벤트를 GA4 플랫폼 내에서 기록하고 편집 할 수 있습니다. 이를 통해 마케터가 추적 된 이벤트를 파악하고 정확성을 보장하는 것이 훨씬 쉽고 빠릅니다.
교차 도메인 측정
이제 Google Analytics 4 인터페이스 내에서 교차도메인에 대해 액세스 할 수 있으므로 도메인 전체의 사용자 여정을 더 쉽게 추적하고 측정 할 수 있습니다. 클라이언트 측 코드를 작성하고 구현할 필요없이 마케터는 가능한 한 빨리이 정보를 추적할 수 있습니다.
Google의 다양한 마케팅 제품과의 상호 작용을 모두 추적함으로써 다양한 채널이 함께 작동하는 방식에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
라이프 사이클 보고
GA4의보고 기능이 개선되고 단순화되었으며 보고서는 고객 라이프 사이클을 기반으로획득에서 전환, 유지에 이르는 고객 여정을 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 이제 전자 상거래 웹 사이트에 적합한 템플릿 보고서가 있습니다. 전자 상거래 유입 경로 주변의 데이터를보다 효율적으로 표시합니다.
개선된 예측 진단
Google 애널리틱스 4는 Google의 고급 머신 러닝 모델을 사용하여 특정 제품에 대한 수요 증가와 같은 중요한 데이터 추세를 자동으로 식별하고 사용자에게 알리며 더 높은 ROI를 제공하는 데 도움이되는 새로운 예측 측정 항목을 계속 추가하고 있습니다.
GA4 사용 시 얻을 수 있는 비즈니스 개선 효과
더 스마트하고 빠르며 효율적인 인사이트를 제공합니다.
플랫폼 내 교차 플랫폼 추적을 통해 사용자에 대한 전체적인보기를 더 쉽게 얻을 수 있습니다.
고유 한 Google Signals 및 고급 모델링 기능 덕분에 데이터 규정 변경에 대해 안정적이고 내구성있는 솔루션을 제공합니다.
맺음말 & 한 줄
현재 유니버설 애널리틱스를 중단할 계획은 없어 보입니다. Google은 유니버설 애널리틱스 사용자가 데이터를 잃지 않고 계속 추적 할 수있는 것임을 분명히 하였습니다.
Introducing the new Google Analytics, designed to help you get the essential insights you need to be ready for what's next. Read the announcement → https://t.co/5rRMdnVGYS pic.twitter.com/to4PV25j96
— Google Analytics (@googleanalytics) October 14, 2020
그러나 GA4는 앞으로 나아갈 노력이 집중되고 향후 모든 새로운 기능 및 개발의 이점을 누릴 수 있을 것이니 무조건 사용하세요.
GA4는 이제 대세입니다.
재미난 기능, 편한 구현이 가능하다구요!
GA4 쓴지 얼마 안 되었는데 이벤트 구현이 쉬운지, 예측 진단이 얼마나 좋아졌는지 등등 차차 살펴본 후 추가 포스팅 예정입니다. 아무튼 일단 GA 유니버셜 애널리틱스도 쓰고, GA4도 무조건 쓰는 것이 답! 👍
참고자료
● 👉 Add the Google Analytics tag for Google Analytics 4 properties to your site with gtag.js
● 👉 New predictive capabilities in Google Analytics
