네이버 검색 알고리즘 BERT 업데이트

네이버 검색팀 공식 블로그를 통해 5/20 검색 알고리즘 변경이 안내 되었습니다. BERT 모델을 적용하였다고 발표했고, 사용자 의도를 이해하는 검색결과를 제공한다고 합니다. 예를들어 ‘클라랑스’ 라고 검색할 경우 검색자의 의도는 브랜드 사이트, 쇼핑, 판매점 검색 등 다양한 의도를 가지고 있는데 이에 대해 사용자 목적에 부합하는 검색결과를 제공한다는 것 입니다. 👍

네이버 검색화면
네이버 검색화면

BERT란?

BERT(Pre-training of Deep Bidirectional Trnasformers for Language Understanding)은 구글에서 검색엔진 고도화를 위해 개발된 기술입니다.

BERT 모델의 개념과 한계
BERT 모델의 개념과 한계

그 외 멋진 전문가분의 글이 있어 링크 남깁니다. (참고; [BERT] BERT에 대해 쉽게 알아보기1 - BERT는 무엇인가, 동작 구조)

네이버 SEO를 위한 준비

네이버가 소개하는 BERT 모델 개념
네이버가 소개하는 BERT 모델 개념

2019년 구글에서 BERT 모델을 적용할 때 이런 큰 변화에 따라 각 기업의 SEO 담당자는 무엇을 했을까요? 그리고 이번 네이버 검색알고리즘에 BERT가 적용됨에 따른 각 기업의 전략은 어떻게 하면 좋을까요?

NLP(Natural Language Processing)라는 자연어 처리기능이 대폭 향상됨에 따라 조금 더 다양한 노출과 유입을 위한 방안이 중요합니다. (참고: BERT Explained: What You Need to Know About Google’s New Algorithm)

네이버 검색 알고리즘이 사용자 의도를 파악하는 방법
>> 동영상 보기

네이버의 경우 사용자별 의도를 분석한 네이버의 ai가 검색한 사용자 의도에 따라 검색결과를 보여준다는 걸까요? 관련 소개글만으로는 아직 개별적인 사용자에 대한 검색결과인지는 모르겠습니다.

(참고: https://m.blog.naver.com/naver_search/222358267616)

맺음말

’클라랑스의 립오일’이 네이버 검색상단에 나오려면 어떻게 해야할까요? 전 이미 예상 답안을 가지고 있지만 제 예상과 다르면 좋겠습니다.

네이버 서치어드바이저의 업데이트, 검색창 URL 입력수 제한 등 계속적인 네이버 검색의 변화가 기대됩니다. 네이버만을 위한 변화가 아닌 사용자를 위한 진화이기를 기원합니다. 🙏🙏🙏

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👉 SEO for South Korea (AKA 2021 Naver SEO Guide)

👉 네이버 검색에 사이트가 나오게 하는 방법


네이버 검색에 사이트가 나오게 하는 방법

사이트를 만들고 난 후 네이버에서 얼마나 검색되는지, 제대로 나오는지 궁금하시죠? 가장 기본적으로는 네이버 검색엔진에 사이트 정보가 등록되야 합니다. 최근 들어 네이버에서 강화되고 있는 네이버 웹마스터 기능 - 네이버 서치 어드바이저를 소개합니다.

Naver Search Advisor (네이버 서치어드바이저)

네이버에서 최근에 새로 제공하기 시작한 서비스입니다.

기존 웹마스터 툴의 경우 사이트맵을 제출하는 정도의 기능이 있었는데 이번 개편된 서비스를 이용해 보니 구글 웹마스터 툴인 Google Search Console 과 유사한, 그리고 SEO를 고려하여 가이드를 제공하는 방식으로 바뀌었습니다.

이제 네이버도 SEO를 고려한다는 증거라고 보입니다.

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네이버 서치어드바이저 효과

기본적으로 네이버 검색엔진에 사이트를 등록하는 기능이 있고, 간단한 사이트 진단을 통한 개선사항 확인, 그리고 사이트 소유 인증 시 관리자를 위한 최적화 리포트가 제공됩니다.

1. 사이트 등록 시, 네이버 노출 기회 확보

네이버 검색에 대한 기본 이해

가장 중요한 것은 네이버에 내 사이트, 콘텐츠를 등록하여 검색 노출 신청을 하는 것 입니다. 그 이후에 얼마나 노출, 클릭되었는지도 확인할 수 있는 리포트를 제공합니다. 성과 관리의 기본이죠!

2. 사이트 간단 진단

네이버 검색의 사이트 간단 체크 기능

간단한게 사이트 주소 입력만으로(아무 사이트 주소나 가능) 네이버 검색 엔진에 얼마나 친화적인지, 최적화 요소는 무엇인지 간단한 리포트를 제공합니다.

이런 간단하고 기본적인 내용을 확인하고 개선하면 네이버 검색 순위가 상승하게 되고, 결국 더 많은 검색 노출과 유입이 이루어지게 됩니다.

3. 사이트 소유 인증 시, 다양한 리포트 제공

네이버 서치 어드바이저 주요 메뉴

사이트 간단 진단에서 얻을 수 없는 추가 정보를 얻을 수 있습니다. 앞서 얘기한 네이버에 사이트 정보를 등록할 수 있고, 무엇이 문제인지 자세한 내용을 파악해 보세요.

소유 인증을 하는 방법은 html 파일 업로드나 태그 수정을 통해 가능합니다.

신속한 사이트 정보 업데이트, 검색 친화적인 개선은 네이버 검색 상위 노출이 될 것이고, 결국 더 많은 노출과 유입을 기대할 수 있습니다.

4. 풍부한 검색 화면 제공을 위한 정보 제공

Structured Data 개념과 비슷한데 네이버만의 최적화된 검색화면 노출을 위한 다양한 가이드가 업데이트 제공될 것으로 보입니다. 네이버의 SEO 가 기대되네요! :)

차별화된 검색 결과는 결국 더 많은 클릭을 발생할 것이고 성과로 이어질 것 입니다!

맺음말

네이버가 SEO, 사이트 관리를 중요하게 생각하기 시작했습니다.

모바일, 유튜브검색, 음성검색 등 달라지는 검색 경험을 통해 네이버 검색 점유율이 위협받고 있음에 따라 이제 네이버 스스로 정화작용이 시작된 것으로 보입니다.

앞으로는 네이버 웹마스터 툴인 네이버 서치어드바이저를 통해 나의 콘텐츠, 사이트를 노출하고 관리하는 방안이 필수가 될 것 입니다.

내가 원하는 것이 노출되는지, 문제는 없는지 실질적으로 관리하는 과정을 데이터를 통해 확인하고 관리하세요! 🧐

네이버 서치어드바이저는 선택이 아닌 필수입니다.



당신의 사이트가 네이버나 구글에 나오지 않는 이유는 간단합니다.

첫번째 검토할 것은 robots.txt 파일이 없거나 오류인 경우입니다. robots.txt 파일이라는 것이 결국 검색엔진에게 무엇을 크롤링할지 알려주는 것인데 내용 오류가 있다면 크롤링이 안 됩니다.

두번쨰 검토할 것은 sitemap.xml 입니다. robots.txt와 비슷하다고 보시면 되는데 검색엔진에 노출할 url을 빠짐없이 보여줘야 합니다. (자세한 내용은 제 이전 글인 기본 SEO 참고 바랍니다.)



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