당신이 아직 모르는 트래픽을 늘리는 법

2019년의 Brightedge 연구에 따르면 추적 가능한 웹 트래픽의 53%가 자연 검색 결과에서 비롯됩니다. 이를 유료 검색 트래픽의 15%와 비교하면 검색 엔진 최적화(SEO)가 왜 그렇게 중요한지 알 수 있습니다.

사이트 트래픽 구성
Brightedge의 조사결과 사이트 트래픽에서 큰 비중은 바로바로 SEO!

트래픽을 늘리는 방법은 바로 SEO 입니다.

SEO는 단순한 트래픽 견인요소가 아닙니다. SEO의 주요 KPI는 자연 검색량의 증가는 물론 후속 리드 생성, 다른 마케팅 채널의 동반 성장과 브랜딩이 가능합니다 .

예를 들어, 더 많은 자연 검색어 트래픽으로 들어오니 더 많은 사람들을 리타겟팅할 수 있습니다. 즉, 유료 디지털 채널을 활용하여 처음부터 인터넷에 유입되는 대신 자연 검색어 트래픽이 늘어납니다. 또한 검색어를 통해 들어온 만큼 퍼넬 과정에서 이탈도 적은 고객의 유입을 확인할 수 있습니다. 그와 더불어 네이버, 구글에 자사 SNS 노출로 인해 고객 도달이 높아지고 브랜딩 구축이 용이해지는 것 입니다.

네이버에서 클라랑스 검색 결과 화면
현재 컨설팅 1단계를 마친 클라랑스의 네이버 SERP

또한 SEO 작업으로 인해 당신의 사이트가 SERP(Search Engine Result Page, 검색결과페이지)에서 1페이지에 노출되고 상위에 노출된다면 SEM에 신경은 조금 덜 써도 됩니다.

자연스레 광고비를 줄일 수 있게 되는 것이고, 즉 고객 획득 비용(CAC)을 줄이게 됩니다.

즉, 안 하는 순간 Zero Traffic이 되는 SEM과 달리 SEO는 한 번 구축만으로도 그 가치가 구축되고 시간이 갈 수록 누적되니 무조건 써야 하는거죠. (개인적으로 SEO 구축 후 SEM 운영, 이후SEO 운영을 통한 업데이트 방식을 추천합니다.👍👍👍)

1. 한 달에 한 번 포스팅

방대한 콘텐츠 마케팅 및 SEO 계획을 가지고 당신에게 일주일에 2~5개의 블로그 게시물을 게시하자는 수 많은 에이전시들이 있습니다. 돈도 돈인데, 말할 것도 없다면 그렇게 할 필요가 없습니다. 대신 한 달에 단 하나의 콘텐츠만 게시하는 것으로 시작해보세요. 헬스트레이너 같은 말인데 처음부터 무리한 목표보다는 달성 가능한 목표를 가지고 도전하시고, 차츰 늘려가세요.

photo of person writing on notebook
쉽게, 사람들이 궁금한 이야기에 대해 [꾸준히] 포스팅 하세요!
  1. 고객으로부터 가장 자주 묻는 질문을 수집합니다(또는 이러한 질문이 없는 경우 구매 전후에 고객에게 어떤 질문을 했는지 물어보세요).
  2. 그 질문의 목록을 만드세요. 이에 대한 답은 이제 앞으로 작성할 블로그 게시물이 될 것입니다.
  3. 네이버(블로그, 카페, 지식인), 구글, Quora 검색하여 다른 사람들이 유사한 질문에 어떻게 답변했는지 확인하세요.
  4. 이제 당신의 전문 지식을 사용하여 답변을 작성해 보세요
  5. 짠! 블로그에 올리세요. 클릭을 부르는 제목과 썸네일 그리고 간단한 URL로 작성해야 합니다.
  6. 이런 식으로 매달 새로운 질문에 대한 답변을 올리세요.

삼성전자나 엘지전자에서 트래픽이 가장 많이 발생하는 페이지가 무엇인지 아시나요? 바로 제품에 대한 질문과 답변, FAQ 페이지입니다. 강추강추 완전 강추합니다. 👍👍👍

2. 백링크 만들기

백링크는 검색 엔진이 사이트의 신뢰성을 이해하는 데 기준이 되는 요소입니다. 신생 도메인은 백링크가 없으므로 검색엔진이 웹사이트를 신뢰할 수 없게 만듭니다. 그래서 기존 도메인을 구매하기도 합니다. 도메인이 오래될수록 좋은 백링크 프로필(또는 최소한 백링크 프로필에 대해 이야기할 수 있음)을 가지고 있기 때문입니다. 하지만 신규 도메인으로도 백링크 프로필을 구축하고 검색엔진으로 부터 인정을 받을 수 있습니다.

백링크 개념도
다른 사이트로 부터 링크를 받는 것은 도메인 신뢰도를 높이기 위해 중요합니다.
  1. 네이버(블로그, 카페, 지식인), Quora 등에서 관련 질문에 답변을 달면서 당신이 만든 포스팅 링크를 추가해 보세요.
  2. 기사를 동영상으로 만들고 YouTube에 업로드하세요. 세계에서 2번째로 큰 검색엔진인 YouTube를 활용해야 합니다.
  3. SNS를 통해 정기적으로 포스팅을 홍보하세요. 물론 앞 단계의 목표는 커뮤니티를 구축하는 것 입니다. 그 이후 자연스러운 포스팅 노출을 통해 유입이 생깁니다.

시간이 조금 걸리는 일 입니다. 하지만 머지 않아 그 달콤한 열매, 결과를 확인하실 수 있습니다.

3. SEO 전문가 도움 받기

한국과 달리 외국의 경우 SEO는 마케팅의 전문 영역이다보니 사용 금액이 만만치 않습니다. 물론 국내도 삼성전자, 엘지전자 등 대기업의 경우 우수한 글로벌 SEO 전문가의 서비스를 받고 있지만 아직 대부분의 국내기업은 그와 같은 비용을 쓰려는 기업은 없더라구요. 아시다시피 국내 비즈니스 대부분이 네이버에 의존도가 높기 때문입니다. 하지만 검색점유율이 변하고 있고, SEO 가치를 이해함에 따라 몇몇 기업들도 SEO 전문가를 찾고 있습니다.

네이버에서 와우넷 검색 결과 화면
올해 초 진단과 컨설팅한 한국경제TV 와우넷, 와우파
  1. 키워드 조사: 인기있는 키워드를 조사하면 월별/분기별 전략을 세울 수 있습니다. 경쟁사 그리고 산업군에 따른 키워드 조사를 통해 콘텐츠와 운영 전략을 수립한다면 키워드 경쟁 우위를 통해 즉각적인 효과를 확인할 수 있습니다.
  2. 백링크 프로필 구축: SEO 전문가는 백링크를 분석하고, 관리할 줄 압니다. 스팸링크 처리, 새로운 링크 생성을 위해 어떤 팁이 있는지 확인해 보세요. 관리가 됨에 따라 도메인 신뢰도가 올라가고 SERP의 순위도 올라가게 됩니다.
  3. 웹사이트 진단: SEO의 핵심 부분은 사이트 속도 및 내부 사이트 링크를 포함한 웹사이트의 UX에 대한 진단입니다. SEO 전문가는 사이트를 감사하고 UX를 개선해서 검색엔진 기준에 기술적인 미흡이 없도록 관리하는 사람입니다. 기획자, 디자이너, 개발자에게 무엇을 개선해야 하는지 알려주는 총감독 역할입니다.

맺음말

요즘 지식인을 보면 SEO 관련 질문이 종종 올라오는 것이 보입니다. 저도 요즘 가끔 답변도 달고 있는데요, 😅😅😅 이전과는 다르게 이제 한국에서도 SEO 관심도가 높아지는 것이 피부로 느껴집니다.

SEO는 지금 당장 필요 없어 보일 수 있습니다. 왜냐하면 다들 안 하거나 모르고 있거든요.

하지만 SEO는 하루라도 먼저 하는 것이 무조건 유리합니다.

남들과 같이 시작하지 말고, 먼저 시작하세요!


구글 SEO 뉴스 - 검색제목은 구글이 정한다

지난주 핫 뉴스인 구글 검색엔진의 정책 변화 소식입니다. 검색결과에서 보여주는 제목은 주로 <title>로 시작하는 부분을 보여주던 것이 앞으로는 구글이 뽑은 내용으로 보여질 거라는 소식입니다.

관련 트윗


팩트체크 결과 구글이 <title>안의 내용이 아니라 <h1> 내용을 뽑아서 노출하고 있다는 소식인데요, 이렇다면 마케터 입장에서 새로운 고민거리와 일이 생기는 것 입니다.

사실 구글은 이전부터 title이 아니라 페이지의 내용을 보고 자체적인 검색결과 제목을 제공하고 있었습니다.

현재 컨설팅 중인 클라랑스의 경우, <title>의 내용과 다른 내용이 검색결과 제목으로 출력됨

하여 예전부터 제 경우 <meta name="title"...> 사용을 주장하고 있지만 요즘 트렌드가 아니라는 이유로 클라랑스는 도입하지 않았습니다.

그럴 경우 마케터는 H1 지정에 더 고심해야 하고, 웹 페이지 작업 관여도가 더 높아지고 중요해집니다.

이와는 다르게 예전에 작업했던 삼성전자, 엘지전자 등의 경우 <title>이 아니라 <meta name="title"...>을 쓰고 있는데 아직 영향이 없는 것으로 보입니다.

삼성전자 검색 결과 화면, 제목이 <meta name='title'...> 내용으로 출력
해당 페이지 소스보기, 메타 타이틀로 지정한 것이 그대로 나오고 있음

맺음말

SEO 담당자, 마케터는 구글이 무슨 업데이트를 하는지 꾸준히 살펴봐야 합니다. 간혹 비즈니스에 영향을 줄 정도로 검색 순위가 바뀔 업데이트가 있기 때문입니다, 하지만 기본에 충실한 것이니 기본에 충실한 상태라면 큰 어려움이 없을 것 입니다.

아무래도 구글이 타이틀 태그를 안 쓴다고 공식적으로 언급됨에 따라 워드프레스 등 CMS의 업데이트가 기다려 집니다. 😉


How to use google search console 2021

If you have a business website/app. So I strongly recommend using google search console. If not, you can’t figure out your real traffic and you can’t handle your appearance on the search engine result page.

What is GSC (Google Search console)

Google Search Console is the webmaster tool name of google.



Google Search Console is a web service by Google which allows webmasters to check indexing status and optimize visibility of their websites. Until 20 May 2015, the service was called Google Webmaster Tools. In January 2018, Google introduced a new version of the search console, with changes to the user interface. In September of 2019, old Search Console reports, including the home and dashboard pages, were removed.



How to set up google search console

Visit GSC (Google Search Console)

Search ‘Google search console and visit. (https://search.google.com)

how to find google search console
how to find google search console

Below is the landing page and you can start with google sign-in!

Google Search Console start page
Start with a google account

Add & Verify your site.

Let’s add your site. There are 2 options ‘Domain’ and ‘URL prefix’.

What is difference between domain and url prefix?

You can register your service by domain and URL prefix. In short, ‘Domain option’ need approval thru DNS and you can gather data by domain. ‘Url prefix’ can approve by simple method(HTML code, ga verification…) and gather by prefixed URL.

how to start google search console
2 options to start GSC
how tp verify ownership on gsc
Domain option need to verify DNS record

How to use GSC

Time needed: 5 minutes.

How to use Google Search Console (GSC)?

  1. Request indexing

    First, you need to submit sitemap.xml. and if you have any new page you can request an index by each URL.
    how to submit sitemap

  2. Check coverage

    You can find how many URLs are indexed on google.

    how to find coverage

  3. Find traffic

    You can see what’s going on on your site with google. How many times appeared on google search, with what keyword, from where, etc.
    how to find traffic

  4. Monitoring SEO Health

    Check ‘core web vitals’. Google said it is getting more important.

    how to see core web vitals

Final Thoughts

JUDT DO IT
Must use GSC. Handle appearance on google and figure out traffic.

Recommended Articles


5분이면 이해하는 유튜브 성공하기 필수 전략

멋진 동영상을 만들어서 Youtube에 올렸을 때 우리는 대박 유튜버가 될 것을 기대합니다. 하지만 실상은 그렇지 않죠. 왜냐하면 노출과 검색을 위한 가장 기본인 유튜브 SEO를 하지 않았기 때문입니다. 유튜브 대박을 위한 기본 전략 8가지 방법을 알려 드립니다. 🙌

smiling ethnic woman recording video on smartphone
세상 사람 누구나 유튜브로 대박이 날 수 있지만, 아래의 기본적인 방법을 지켜야만 가능 합니다.

1. 제대로 된 키워드를 사용하세요 🧐

유료 키워드 툴을 통해 동영상을 표현하는 가장 적합한 키워드를 찾아보세요.

구글 키워드 플래너, 네이버 키워드 툴, SEMRush 등등이 있겠지만 최고의 YouTube 키워드 툴은 vidlQ입니다.

vidIQ를 사용하면 인기동영상, 관련 용어 등을 포함한 모든 종류의 통계를 볼 수 있습니다.

vidIQ for Chrome
vidIQ Vision ENTERPRISE V3.35.0 • seomuda.net

하지만 유료라는 점. 그렇다면 무료로 할 수 있는 다른 방법이 있습니다.

바로 유튜브 검색창에서 내 동영상에 대한 핵심 키워드를 넣고, 자동완성되는 연관 키워드를 참고하여 내 동영상 정보에 키워드를 추가하는 것 입니다.

a) YouTube search's auto-complete suggests 10 trending queries. (b)... |  Download Scientific Diagram

2. 잘 나가는 경쟁자의 핵심 키워드를 따라 하세요 😅

간단하고 효과적인 방법입니다.

(1) 우선 잘 나가는 경쟁자의 채널에 가서 인기 있는 영상을 클릭합니다.

아래 예시 화면처럼 경쟁 채널에 가서 Videos에서 우상단 인기순으로 정렬해서 최고 인기 비됴를 클릭!

(2) 제목과 설명글을 분석합니다. 인기 동영상이 된 이유는 제목, 설명에 낚이는 것이 한 몫하기 때문입니다.

(3) 예를 들어 '5분만에 서핑 완전 정복' 이런 키워드가 있다면 내 동영상의 제목과 설명에도 활용하는 것 입니다.

3. 핵심 키워드를 활용한 롱테일 키워드를 사용하세요 😙

막강한 경쟁자와 핵심 키워드만으로 대결해서 이길 수는 없습니다. 핵심 키워드를 포함한 롱테일 키워드 전략이 필요합니다.

What are Long Tail Keywords? question - SEMrush Quick Links | SEMrush

앞서 얘기한 다양한 유료 키워드 툴이 있지만 무료를 원하신다면 구글이나 네이버 자동 검색어를 활용해 보세요.

위와 같이 '서핑연습' 보다는 사람들이 검색할 법한 '서핑연습 마스터'와 같은 롱테일 키워드를 사용해야 합니다.

4. 블로그 최적화하듯이 유튜브도 최적화 🤗

블로그의 경우 검색엔진 최적화를 위해 무엇을 하죠? 바로 제목, 설명, 키워드, 태그 등을 꼼꼼히 작성하는 것 입니다. 유튜브도 마찬가지입니다.

(1) 비디오 제목: 가능한 한 제목의 시작 부분에 키워드를 배치하세요.

(2) 동영상 설명: 설명은 주 H2와 같습니다. 제목에서했던 것처럼 키워드를 가능한 한 시작 부분에 가깝게 언급하세요.

(3) 비디오 태그: 왼쪽 메뉴에서 "비디오"를 선택하고 태그를 추가 할 비디오를 선택합니다. 키워드에 초점을 맞춘 태그를 추가하면 됩니다.

5. 매력적인, 섹시한 비디오 구성

제목, 설명, 태그를 떠나서 동영상 자체의 구성이 중요합니다. 그래야만 사람들이 끝까지 시청하고, 재방문을 하기 때문이죠. 유튜브에 따르면 시청이 길고, 재방문이 많을 경우 영상 추천이 된다고 하니 아래 내용을 꼭 참고해야 합니다.

(1) 인트로에서 제대로 된 설명을 해주세요. 제목이나 설명을 읽고 들어왔는데 영상은 다를 경우 광탈은 물론 악플도 달립니다. 인트로에서 무엇을 얘기할지 제대로 설명하고 끝까지 시청할 수 있도록 유도해야 합니다.

(2) 긴 인트로 금지! 인트로가 80% 수준인 동영상을 본 적이 있습니다. 감질맛 나는 진행은 돋보였지만 악플 천지. 결국 낚시성 콘텐츠는 검색에 노출될 기회가 줄어 듭니다. 인트로는 짧고 간결하게 구성하고 바로 본론으로 들어가세요!

(3) 다음 단계를 기다리게 만들어라! 예를 들어 서핑 마스터하기 9단계... 라고 하면 다음 단계 설명에 대해 '여러분들이 정말 잘 못 알고 있는...' 과 같이 기다리고 궁금하게 만들어야 합니다.

6. 댓글을 달도록 격려하세요 👏

유튜브 댓글을 언제 달아 보셨나요? 저는 정말 재밌거나 정말 최악인 경우 댓글을 달고 있습니다. 아무튼, 댓글이라는 것은 관심의 척도이고, 그 자체만으로 콘텐츠가 되어서 성지순례를 만들기도 합니다.

(1) 댓글만 달라고 하지 말고 적극적인 피드백을 요청하세요. 예를 들어 서핑연습 보고 마스터하신 분 연락을 기다립니다... 등 소통을 유발하는 것이 필요합니다.

(2) 영상 마무리는 기분 좋게 끝내세요. 댓글을 달지 말지 결정하는 것은 영상의 끝부분입니다. 말미에 적극적인 호응 유도를 통해 당신도 할 수 있다, 내가 도와준다 등의 긍정 피드백이 필요합니다.

7. 여기저기 소문내야 합니다 📢

다소 뻔한 얘기라 짧게 쓰고 넘어가자면... SEO에서 중요한 것은 얼마나 링크를 받느냐는 것 입니다. 유튜브도 마찬가지입니다. 다양한 채널(SNS, 웹사이트, 이메일 등)을 통해 많은 링크를 받았다면 유튜브 알고리즘에 의해 상위 노출이 가능해집니다.

8. 채널 페이지를 단장하세요 🤡

간결하고 직관적인 채널 안내 페이지는 왠지 구독을 누르고 싶죠. 사용자가 검색한 키워드에 대한 명확한 안내가 있다면 무조건 구독각!

(1) 미적인 요소를 반영한 디자인 (아이콘, 배경화면)

(2) 이 채널이 어떤 채널인지에 대한 명확한 설명

맺음말

사이트 SEO보다 몹시 간단하고 쉽게 적용할 수 있습니다. 콘텐츠 자체도 중요하지만 기본적인 채널/콘텐츠 관리에 대한 내용이니 유튜버라면 무조건 알아야 하는 내용입니다. 간단하지만 하기만 하면 분명히 도움이 되는 유튜버 필승 기본 체크리스트! 안 챙긴 경쟁자보다 무조건 우위에 서기 위한 기본 기술입니다. 💪

유튜브 SEO만 해도 노출/재생수가 상승하리

참고 자료

기본 SEO - 한국에서도 SEO를 해야할까? 가장 간단하게 SEO를 하는 방법

SEO 자가진단 방법 - SEO가 무엇인지, SEO 효과는 무엇인지, 무엇을 해야하는지

Time needed: 5 minutes.

유튜브 실버버튼 받는 방법, 이것도 모른다면 유튜브 접어라 - 5분 코스

  1. 제대로 된 키워드를 사용하세요

    유료 키워드 툴을 통해 동영상을 표현하는 가장 적합한 키워드를 찾아보세요.

  2. 잘 나가는 경쟁자의 핵심 키워드를 따라 하세요 😅

    간단하고 효과적인 방법입니다.

  3. 핵심 키워드를 활용한 롱테일 키워드를 사용하세요

    막강한 경쟁자와 핵심 키워드만으로 대결해서 이길 수는 없습니다. 핵심 키워드를 포함한 롱테일 키워드 전략이 필요합니다.

  4. 블로그 최적화하듯이 유튜브도 최적화 🤗

    블로그의 경우 검색엔진 최적화를 위해 무엇을 하죠? 바로 제목, 설명, 키워드, 태그 등을 꼼꼼히 작성하는 것 입니다. 유튜브도 마찬가지입니다.

  5. 매력적인, 섹시한 비디오 구성

    제목, 설명, 태그를 떠나서 동영상 자체의 구성이 중요합니다. 그래야만 사람들이 끝까지 시청하고, 재방문을 하기 때문이죠. 유튜브에 따르면 시청이 길고, 재방문이 많을 경우 영상 추천이 된다고 하니 아래 내용을 꼭 참고해야 합니다.

  6. 댓글을 달도록 격려하세요 👏

    유튜브 댓글을 언제 달아 보셨나요? 저는 정말 재밌거나 정말 최악인 경우 댓글을 달고 있습니다. 아무튼, 댓글이라는 것은 관심의 척도이고, 그 자체만으로 콘텐츠가 되어서 성지순례를 만들기도 합니다.

  7. 여기저기 소문내야 합니다 📢

    다소 뻔한 얘기라 짧게 쓰고 넘어가자면... SEO에서 중요한 것은 얼마나 링크를 받느냐는 것 입니다. 유튜브도 마찬가지입니다. 다양한 채널(SNS, 웹사이트, 이메일 등)을 통해 많은 링크를 받았다면 유튜브 알고리즘에 의해 상위 노출이 가능해집니다.

  8. 채널 페이지를 단장하세요 🤡

    간결하고 직관적인 채널 안내 페이지는 왠지 구독을 누르고 싶죠. 사용자가 검색한 키워드에 대한 명확한 안내가 있다면 무조건 구독각!

동영상 촬영보다 더 중요한 것은 유튜브 동영상 노출 기준에 부합하는 것 입니다.

위에 안내한 필수 방법을 명심하세요! 😙


네이버 검색 알고리즘 BERT 업데이트

네이버 검색팀 공식 블로그를 통해 5/20 검색 알고리즘 변경이 안내 되었습니다. BERT 모델을 적용하였다고 발표했고, 사용자 의도를 이해하는 검색결과를 제공한다고 합니다. 예를들어 ‘클라랑스’ 라고 검색할 경우 검색자의 의도는 브랜드 사이트, 쇼핑, 판매점 검색 등 다양한 의도를 가지고 있는데 이에 대해 사용자 목적에 부합하는 검색결과를 제공한다는 것 입니다. 👍

네이버 검색화면
네이버 검색화면

BERT란?

BERT(Pre-training of Deep Bidirectional Trnasformers for Language Understanding)은 구글에서 검색엔진 고도화를 위해 개발된 기술입니다.

BERT 모델의 개념과 한계
BERT 모델의 개념과 한계

그 외 멋진 전문가분의 글이 있어 링크 남깁니다. (참고; [BERT] BERT에 대해 쉽게 알아보기1 - BERT는 무엇인가, 동작 구조)

네이버 SEO를 위한 준비

네이버가 소개하는 BERT 모델 개념
네이버가 소개하는 BERT 모델 개념

2019년 구글에서 BERT 모델을 적용할 때 이런 큰 변화에 따라 각 기업의 SEO 담당자는 무엇을 했을까요? 그리고 이번 네이버 검색알고리즘에 BERT가 적용됨에 따른 각 기업의 전략은 어떻게 하면 좋을까요?

NLP(Natural Language Processing)라는 자연어 처리기능이 대폭 향상됨에 따라 조금 더 다양한 노출과 유입을 위한 방안이 중요합니다. (참고: BERT Explained: What You Need to Know About Google’s New Algorithm)

네이버 검색 알고리즘이 사용자 의도를 파악하는 방법
>> 동영상 보기

네이버의 경우 사용자별 의도를 분석한 네이버의 ai가 검색한 사용자 의도에 따라 검색결과를 보여준다는 걸까요? 관련 소개글만으로는 아직 개별적인 사용자에 대한 검색결과인지는 모르겠습니다.

(참고: https://m.blog.naver.com/naver_search/222358267616)

맺음말

’클라랑스의 립오일’이 네이버 검색상단에 나오려면 어떻게 해야할까요? 전 이미 예상 답안을 가지고 있지만 제 예상과 다르면 좋겠습니다.

네이버 서치어드바이저의 업데이트, 검색창 URL 입력수 제한 등 계속적인 네이버 검색의 변화가 기대됩니다. 네이버만을 위한 변화가 아닌 사용자를 위한 진화이기를 기원합니다. 🙏🙏🙏

관련글 보기

👉 네이버 유입 분석을 위한 네이버 파라미터 분석 2021년판

👉 SEO for South Korea (AKA 2021 Naver SEO Guide)

👉 네이버 검색에 사이트가 나오게 하는 방법


디지털 마케팅을 위한 기본툴 - Screaming Frog

사이트를 분석하기 위해 가장 기본적으로 쓰이는 툴 중 하나인 Screaming Frog Spider를 소개합니다. 주 기능은 사이트 url을 입력하면 해당 페이지의 메타정보, 링크상황을 보여주는 것으로 무료의 경우 1회 수행 시 500개 url 조회가 가능합니다. 유료로 사용한다고 해도 일년에 십여만원 정도의 비용으로 몹시 저렴하기 때문에 가성비 갑!👍 디지털 마케팅을 위한 필수 분석툴로 추천합니다.🙌

Screaming Frog 로고

설치방법

일단 스크리밍 프로그 사이트(https://www.screamingfrog.co.uk)에 가서 SEO Spider 메뉴를 클릭 후 Download를 클릭하면 자동으로 다운로드가 됩니다.

Screaming Frog Spider 다운로드 및 설치 화면

주의사항으로는 (1) SEO Spider에서 다운로드를 하는게 맞는지 (가끔 그 옆 메뉴인 Log File Analyzer를 다운 받는 사람이 있더라구요 😒), (2) 본인 PC에 맞는 파일을 다운로드 하는지 확인해야 합니다.

사용방법

Screaming Frog는 앞서 말씀드린 대로 url을 입력하여 내용을 분석하는 툴 입니다. 우선 url을 조사하는 방법은 아래와 같이 2가지 모드가 있습니다.

정보수집 - 스파이더 모드로 하는 방법

도메인만 입력하면 하위 URL을 자동으로 수집하는 모드입니다. 사이트상에 링크가 있는 페이지만 도달할 수 있고, 정보를 수집하기 때문에 링크로 부터 누락된 페이지는 수집이 안 됩니다.

스파이더 모드 설정

정보수집 - 업로드 모드로 하는 방법

수집해야 할 URL 리스트를 업로드하면 해당 URL에 대한 정보만 수집하는 모드입니다. 주로 신규 페이지와 sitemap.xml을 확인하는데 사용합니다.

업로드 모드 설정

크롤링 정보 분석

<스파이더 모드>나 <업로드 모드>로 정보를 수집한 경우 아래와 같은 항목이 수집 됩니다.

수집 데이터 예시 화면

주요 체크 사항 - 메타태그

메타 타이틀, 메타 디스크립션의 내용을 확인해야 합니다.

빠져있지 않은지, 중복이지 않은지, 너무 짧거나 길지 않은지를 확인합니다.

메타태그 관련 확인사항

주요 체크 사항 - Status

정상인지 404인지, 301인지 등의 상황을 살펴 봅니다.

스파이더 모드로 수집한 경우 우리 내부의 링크에서 404가 있는지 알 수 있게 되며, 업로드 모드로 수집한 경우 sitemap.xml에 부적절한 url이 무엇인지 알 수 있습니다.

Status 관련 확인사항

주요 체크 사항 - canonical

canonical 태그는 기본입니다. 비어 있는 경우가 있다거나 유사한 상품들이 있음에도 대표 지정을 안 했다면 검색결과 화면에서 낮은 순위에 나오게 됩니다.

canonical 관련 확인 사항

주요 체크 사항 - H1, H2,...

검색엔진을 위한 구조 설계를 위해 H1, H2, H3...가 제대로 쓰였는지 확인해 볼 수 있습니다. 비어있거나 구조적으로 맞지 않게 쓰였다면 반드시 수정해야 합니다.

header tag 관련 확인사항

기타 분석

구글 애널리틱스, 구글 서치 콘솔, Moz 등을 연계한 데이터 분석과 연계하여 데이터를 수집할 수 있고, 잘못된 링크(broken link, orphan link) 등을 분석할 수 있습니다.

구글 애널리틱스 등 외부 서비스 연동 분석
Orphan Pages report

맺음말 & 한 줄 평

디지털 마케팅을 하면서 Screaming Frog를 안 쓴다면, 정말 비효율적으로 일하고 있다는 증거입니다. 사이트에 대한 효율적인 분석을 위해 반드시 사용할 것을 추천합니다. 오늘 소개한 내용은 극히 일부의 기능과 활용이니 자세한 내용은 스크리밍 프로그 가이드를 통해 확인하시기 바랍니다.

Just Use It, Screaming Frog!


자바스크립트 SEO

자바스크립트를 잘 쓰면 역동적이고 멋진 사이트를 만들 수 있습니다. 하지만 잘못 사용할 경우 SEO에 치명적이기도 합니다. 자바스크립트와 SEO, 어떤 관계가 있고 다양한 예시를 통해 어떤 식으로 사용해야 하는지 정리하였습니다.

웹 사이트가 아무리 훌륭하더라도 자바 스크립트 문제로 인해 Google에서 색인을 생성 할 수 없다면 트래픽 기회를 놓치고있는 것입니다.이번 포스팅에서는 JavaScript SEO 모범 사례와 JavaScript 문제를 디버깅하는 데 사용할 수있는 도구에 대해 알아야 할 것을 알려 드립니다.

어떤 경우 자바스크립트가 SEO에 나쁜가

”사이트에 리액트를 적용한 후 트래픽이 급감했습니다. 무슨 일 인가요?”

제 주변에서 적지 않은 분들이 물어보는 내용입니다.
React를 쓰던 다른 JS 프레임 워크를 쓰던 그것이 문제가 아닙니다. 중요한 것은 SEO의 영향을 고려하지 않고 구현하면 웹 사이트 트래픽이 하락할 수 밖에 없습니다.
JavaScript에서 잠재적으로 잘못 될 수있는 몇 가지 예를 소개합니다.

예시 1: 웹 사이트 네비게이션이 크롤링 안 될 경우

웹 사이트 네비게이션이 크롤링 안 될 경우의 예시 화면

네비게이션의 링크가 웹 표준을 따르지 않습니다. 결과적으로 검색엔진(구글, 네이버)은 이를 확인할 수 없습니다.

결국 검색엔진이 내부 페이지를 찾기 어렵게 만들어져서 제대로 정보를 수집/인덱싱이 어렵습니다.

예제 2: 레이지 로드 구현 후 이미지 검색이 감소한 경우

레이지로드 구현 후 이미지 검색이 감소한 예시 화면

레이지 로딩(Lazy Loading)을 할 경우, 잘못 구현할 경우 검색엔진이 발견하지 못 하게 됩니다. 위의 예시와 같이 7/17 적용 이후 검색량이 줄어든 것은 그런 이유였습니다.

예제 3: 리액트를 사이트에 적용했는데 SEO를 고려하지 않은 경우

리액트를 사이트에 적용했는데 SEO를 고려하지 않은 경우 예시 화면

해당 사이트의 경우 리액트(React)로 개편을 한 이후 트래픽이 급감하였는데 원인은 크롤링 안 되는 url, 이미지, 동일한 메타 태그 사용 등 기본적인 SEO가 불량한 상황이었습니다. 그럴 경우 검색엔진은 여러 페이지가 있더라도 결국 제대로 수집/인덱싱을 못 합니다.

자바스크립트를 사용할 때 주의할 점

자바스크립트를 사용할 때 검색 노출이 잘 되게 하려면 검색엔진을 위한 몇 가지 이해가 필요합니다.

검색엔진은 당신의 콘텐츠를 이해하려고 이것저것 해보지 않습니다.

검색엔진은 추가 상호 작용없이 렌더링 된 HTML에서 사용할 수있는 콘텐츠 만 볼 수 있습니다.
예를 들어 확장 가능한 텍스트 섹션이 있고 해당 텍스트가 소스 코드 또는 렌더링 된 HTML로 제공되는 경우 Google에서 색인을 생성합니다.
반대로 페이지 소스 코드 또는 DOM에서 처음에 콘텐츠를 사용할 수 없고 사용자가 상호 작용 한 후에만 로드되는 섹션(예 : 버튼 클릭)이 있는 경우 검색엔진이 콘텐츠를 볼 수 없습니다.
한마디로 화면에 보이는 것만 검색엔진이 이해할 수 있으며 눌러서 나오는 내용은 알 수 없다는 것 입니다.

검색엔진은 스크롤해서 보지 않습니다.

검색엔진은 웹 사이트에서 일반 사용자처럼 작동하지 않습니다. 페이지를 스크롤하지 않습니다. 따라서 콘텐츠가 끝없이 스크롤되는 스크롤 뒤에 '숨겨져'있는 경우 Google은 콘텐츠를 볼 수 없습니다.
검색엔진은 브라우저와 서버에서만 렌더링되는 콘텐츠를 보지 않기 때문에 Google에서 웹 사이트의 색인을 생성하려면 클라이언트측 렌더링은 피해야 합니다.

JavaScript SEO 베스트 사례

웹 표준에 따른 링크 적용

<a href=“https://연결할-링크-주소”>링크를 유도하는 문구</a>

위와 같은 방식을 따르면 구글, 네이버 등 검색엔진에게 ’연결할-링크-주소‘를 확인할 수 있게 만들어 줍니다.

내부 링크 만들 때 유의사항

  • window.location.href =‘/ page-url‘
  • <a onclick=“goto(‘https://store.com/page-url’)”>
  • # page-url

마지막 방식은 페이지의 특정 부분으로 이동시킬 때 사용할 수 있습니다. 하지만 검색엔진은 '#'이 추가 된 URL의 모든 개별 변형에 대해색인을 생성하지 않습니다.

웹 표준에 따른 이미지 추가

내부 링크와 마찬가지로 이미지 사용도 검색엔진이 이미지를 쉽게 찾고 색인을 생성 할 수 있도록 웹 표준을 따라야합니다.
검색하려면 이미지가 'src'HTML 태그에서 링크 되어야 합니다.

<img src=“이미지-파일명.png”/>

많은 자바 스크립트 기반 레이지 로딩 라이브러리는 'data-src'속성을 사용하여 실제 이미지 URL을 저장하고 빠르게 로드될 자리에 대체 이미지를 보여줍니다.

<img data-src=“진짜-이미지-파일명.png” class=“inline lazyloaded” src=“대체-이미지-파일명.gif”></div>

<img datga-src>를 통해 페이지 속도 최적화를 구현하는 것을 추천합니다.

서버 사이드 렌더링 사용

검색엔진이 콘텐츠를 읽고 정보를 수집해 가려면 사용자의 브라우저뿐만 아니라 서버에서도 사용할 수 있는지 확인해야합니다.
또는 동적인 렌더링(유저가 브라우저에 콘텐츠를 받는 동안 검색엔진을 감지하고 정적인 페이지를 제공하는 방식)을 추천합니다.

렌더링 시에는 반드시 주요 정보를 제공

주요 정보는 아래와 같습니다.

  • 메타 정보
  • 이미지
  • 캐노니컬태그
  • ...
렌더링 페이지가 가져야 하는 요소 안내

JavaScript SEO 디버깅 툴을 안내합니다

웹 페이지를 만들 때 소스 코드만 보는 시대는 끝났습니다. 이제는 자바스크립트가 제대로 렌더링 되는지 살펴봐야 합니다.

Step 1: 콘텐츠를 표시하는데 자바스크립트가 얼마나 사용되는지 확인하기

자바 스크립트에 의존하는 웹 사이트를 볼 때 가장 먼저하는 일은 자바 스크립트에 얼마나 의존하는지 확인하는 것입니다. 가장 쉬운 방법은 브라우저에서 JS를 비활성화하는 것입니다.

이를 위해 웹 개발자 Chrome 확장 프로그램을 사용합니다.

설정을 열고 JavaScript 비활성화를 클릭 한 다음 페이지를 다시 로드하면됩니다.

이후 페이지를 방문해서 JS없이 페이지가 어떻게 보이는지 확인해 보세요!

이 방법은 JavaScript가 콘텐츠 전달에 얼마나 영향을 미치는지에 대한 정보를 제공합니다. 하지만 이것이 검색엔진이 페이지를 색인할지에 대한 여부를 알려주지는 않습니다. 즉 만약 빈 페이지가 표시 되더라도 아무것도 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다. 이는 웹 사이트가 JavaScript에 크게 의존한다는 것을 의미합니다.

이것이 바로 다음 단계에서 보여 드릴 도구로 렌더링 된 HTML을 테스트해야하는 이유입니다.

Step 2: 구글봇 등 검색엔진 크롤러가 올바른 콘텐츠와 태그를 받는지 확인하기

Google Mobile-friendly Test Tool

구글봇에 대한 확인을 위한 가장 믿음직한 툴입니다. 사용법도 몹시 간단하죠.

사용방법

  1. 접속 (https://search.google.com/test/mobile-friendly)
  2. 확인할 URL 입력
  3. HTML탭의 내용 확인
모바일 프렌들리 툴 체크 화면 예시

아무래도 html 내용을 확인하려면 기술적인 SEO에 대한 지식이 있어야 합니다.

참고로 ‘rich result test tool(https://search.google.com/test/rich-results)’ 에서도 동일한 확인을 해보세요.

Rich Result Test Tool 예시 화면

맺음말

자바스크립트는 잘 쓰면 약, 잘못 쓰면 독 입니다. 하루가 다르게 계속 변하는 웹 기술과 SEO. 그 중 신경써야 하는 것 중 하나가 자바스크립트 SEO입니다. 반드시 렌더링 내용을 확인해 보세요. 물론 데스크탑, 모바일 모두에서 확인해야 합니다. 가능하다면 디버깅을 구글서치콘솔에서도 해보길 추천합니다. 👍


네이버 파라미터 분석 2021

네이버에서 검색했을 때 URL 뒤에 붙는 문자들, 그것들을 통해 무엇을 볼 수 있을까요? 어느 지역에서 어떤 언어를 쓰는 사람이 검색했는지 알 수 있을까요? 예를들어 구글의 경우 https://www.google.com/search?hl=en&gl=us&q=seo과 같이 구성할 경우 미국에 사는 영어 사용자가 SEO를 검색한 화면을 볼 수 있습니다. 네이버는 어떤게 있는지 알려 드립니다.

The Anatomy of Google Search by @AaronLintz – SourceCon

네이버 파라미터

요즘 네이버 검색결과 화면이 참 많이 바뀌고 있죠? 심지어 같은 PC에서 동일한 키워드로 검색했는데도 노출 카테고리 순서가 바뀌는 것을 보고 파라미터를 뒤져보게 되었습니다.

제가 뒤져보고 테스트해 본 결과 아래와 같습니다.

sm=top_hty (일반검색창검색어)

sm=tab_she (연관 검색어 사용)

tab_sug (자동완성검색어)

fbm=1 (메인에서 검색)

where=nexearch(통합검색)
where=view (VIEW)
where=image (이미지)

query='(검색어)'
oquery='(직전 검색어)'

네이버 파라미터로 무슨 분석을 할 수 있을까요?

GA(구글 애널리틱스)에서 네이버를 통해 들어온 고객의 URL을 확인할 때 활용해야 합니다. 예를 들어 GA에서는 네이버를 통해 들어온 URL을 아래와 같이 확인할 수 있습니다.

sm=top_hty (일반검색창검색어)가 보이고, where=nexearch(통합검색), query=SEO+컨설팅, oquery=디지털+마케팅+에이....가 보입니다. 네이버녹색창에 이전에는 '디지털 마케팅 에이...'라고 쳤다가 이후 ' SEO 컨설팅'으로 통합검색하여 들어온 경우입니다.

또 다른 분석도 가능합니다. 파라미터를 직접 입력하여 SERP를 확인하기 위해 활용할 수 있습니다. 예를들어 아래와 같습니다.

첫화면 일반검색에서 갤럭시 S21을 검색했을 때의 URL
첫화면 자동완성 검색으로 갤럭시 S21을 검색했을 때의 URL

갤럭시 S21외에 몇 개 유명한 브랜드 키워드로 테스트를 해봤지만 특이사항을 발견하지 못 했습니다. 즉, 네이버 검색의 경우 직접 키워드를 치거나 자동완성의 결과가 다르지 않습니다.

하지만 이미 파라미터를 사용하고 있기 때문에 머지 않아 사용자 편의성을 높인 정교한 맞춤 검색 결과가 나오길 기대합니다. 아마 그 시점이 되면 한국 SEO의 새로운 고려사항이 생기겠죠. 😘


SEO for South Korea (AKA 2021 Naver SEO Guide)

If you want to get more visits from South Korea you must consider SEO for South Korea. South Korea is one of the exceptional markets for google. As Naver is the biggest search engine in South Korea you should prepare optimization for Naver and I want to call it is Naver SEO and SEO for South Korea (Korean SEO)

Search Engine market share in South Korea. (Latest version)
from http://www.internettrend.co.kr/trendForward.tsp

If you are an SEO specialist then it is easy to understand. I will give you how to get more traffic from Korea.

Difference in SERP

Recently Naver's SERP is changing. So the results category order is flexible even when I searched the same words at different times. Mostly 'Ads' category and Naver's native category could be located low or disappeared when the query does not have a high search volume. (This is my own research results)

As SERP displayed Naver's own category you must consider running your Naver blog(or cafe), tv, etc.

Naver's search engine algorithm

naver algorithms summary table

There is information about Naver's known algorithm. But it is only for a case! Please do not trust too much!

So I will introduce 3 rules! (But do not trust too much!)

C-rank Algorithm

The C-rank algorithm consists of three C’s. These are Content, Context, and Chain. While content and context are quite straightforward, the ‘Chain’ factor refers to conversion, meaning how many people visited your content. The more people visit, the more popular your blog will be.

The C-rank algorithm is focused on determining the authority of each content creator on Naver’s content platforms that I mentioned below. The algorithm categorizes webpage/blog topics into 31 different types, and your page falls into a certain type depending on the title tag and the content. Such topics or types could be Cooking, Interior, Art, Education, etc., and Naver is using deep learning technology to identify the different content types.

However, many blogs are not favored by the C-rank algorithm. Only when there are many users interested in the topic (high popularity) and the authority of the blog post is high, it will be ranked at the top spot in the search results.

c-rank ranking signals

P-rank Algorithm

The P-rank algorithm is intended to work based on similar global web standards that Google has set. The P-rank algorithm looks at certain SEO criteria of a website to determine its quality. There are five ranking signals that Naver uses, which are the following:

  • Crawling and Indexing of a site by the Naver bot (Pages that can be crawled and indexed by the Naver bot)
  • On-page optimization (Clear title tag and meta-descriptions)
  • Site structure (This implies having a clear HTML structure and internal links)
  • Backlinks (The quality and quantity of backlinks that are present)
  • Social media usage (It is important to use social media channels for your website which connects to Naver)

D.I.A. Algorithm

The next algorithm of Naver is called Deep Intent Analysis (D.I.A.). Basically, this algorithm identifies the user’s search intent based on the content and reflects them in search results ranking.

Various factors can measure a user’s intent or preference for a specific blog. Some of these factors can be time spent on a web page, the number of shares of a blog, comments, etc. However, the possibility that Naver will disclose its specific measuring and scoring method is small. But basically, it is becoming more and more important to create content that satisfies the users.

So you must decide if you can run Naver blog(or cafe). And you must check if you have any item to register on Naver(books, map, your website info, etc.)

Bert Algorithm

Latest algorithm is Bert. Recently, Naver announced their update.

네이버 검색 알고리즘이 사용자 의도를 파악하는 방법

>> Play clip

Google already said about Bert algorithm and finally, naver adopted it.

Let’s recap

How to do Naver SEO

  1. Using Naver webmaster tools

  2. 👉How to use Naver search advisor
  3. Using Naver Analytics

  4. 👉Naver Analytics
  5. Consider Using Naver blog or cafe

    It can help make traffic to your site. But need to more resources. So take or leave)

  6. Register your items at Naver

    Naver place, shopping, books, etc

  7. Follow Naver's SEO Guide

    👉Naver official SEO Guide

Conclusion

Naver SEO Guide is almost the same as standard SEO. and will be getting more new things like google. (ex. Structured data, etc.)

And If you want to run a business in South Korea, You must consider Naver's native service (Webmaster tool, analytics, blog, cafe, place, knowledge, etc.)

Actually, SEO in South Korea was not important but it is getting important because user's search behavior getting changing. (Voice search, context search, growth google's share...) Most of your competitor does not have property SEO status so it is easy to win with your SEO.

It is golden time to start your Naver SEO!

Source


Google: Core Web Vitals Becoming Ranking Signals in May 2021

Wow, finally there will be added one more factor that effect on Google Ranking. Google confirms Core Web Vitals are becoming ranking signals for search results in May 2021.

Google: Core Web Vitals Becoming Ranking Signals in May 2021

Google is announcing Core Web Vitals will become ranking signals in May 2021 in an update that will also combine existing UX-related signals.


The ‘page experience’ signal combines Core Web Vitals with the following signals:

  • Mobile-friendliness
  • Safe-browsing
  • HTTPS-security
  • Intrusive interstitial guidelines

Core Web Vitals were introduced earlier this and are designed to measure how users experience the speed, responsiveness, and visual stability of a page.

Specifically, these are defined as the Core Web Vitals:

  • Largest Contentful Paint: The time it takes for a page’s main content to load. An ideal LCP measurement is 2.5 seconds or faster.
  • First Input Delay: The time it takes for a page to become interactive. An ideal measurement is less than 100 ms.
  • Cumulative Layout Shift: The amount of unexpected layout shift of visual page content. An ideal measurement is less than 0.1.